经济观察网 记者 任晓宁

8月16日晚发布的腾讯二季报，首次公布了视频号收入，Q2视频号广告收入超过30亿元。

对比同为短视频平台的抖音和快手，视频号的广告收入并不算多。快手尚未公布二季报，其一季度广告收入为130.6亿元。抖音还没上市，没有官方披露的广告数据，但抖音广告收入长期位居国内短视频行业榜首。

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视频号此前被马化腾视为腾讯“全场的希望”。这个已经3岁的产品，今年商业化加速。除了广告收入外，视频号还有电商收入，一位视频号服务商告诉经济观察网记者，视频号电商收入也很不错，而且视频号电商客单价比抖快高，退货率比抖快底，他认为电商收入潜力更大。

在整体业绩方面，腾讯Q2总营收1492.08亿元，同比增长11%，净利润（Non-IFRS）375.48亿元，同比增长33%。

广告收入飙升

腾讯财报中最亮眼的业务，是包括视频号在内的广告业务。根据财报数据，腾讯广告第二季度收入同比增长34%，至250亿元，增速超过了整体行业水平，市占率在多个广告行业进一步提高。

根据7月25日QuestMobile发布《2023互联网广告市场半年报告》，2023年第二季度，互联网广告市场规模为1593.4亿元，同比增长8.1%。

腾讯广告收入主要包括微信的视频号、小程序、朋友圈广告等，以及QQ生态广告，财报显示，腾讯广告收入的增长，得益于用户使用时长的增长。

截至2023年6月，微信用户数为13.27亿，首次超过13亿人，同比增长2%，小程序的月活跃账户数超过11亿。第二季度，视频号用户使用时长同比去年几乎翻倍。

财报电话会上，一位腾讯高管提到，大模型技术的提升促进了广告投放效果。财报显示，除了汽车交通行业外，所有重点广告主行业在腾讯平台上的广告支出，都实现了同比双位数的增长。

腾讯财报还提到，广告主对视频号广告有强烈需求。黑匠传媒创始人兼CEO王博轩告诉记者，去年年底至今，腾讯视频号商业化进展比较明显，他帮200多家知名企业做视频号代运营业务，这些企业今年都加大了视频号的投放预算，想尽快吃到行业红利。

通用大模型进展

在财报电话会上，有参会的腾讯高管提到了腾讯通用大模型的进展，称目前正在推进，已经在公司内部业务线内测。

腾讯的通用大模型名为“混元大模型”，去年开始研发，腾讯高管称，这项工作进展顺利。据记者了解，腾讯云、腾讯广告、腾讯游戏、腾讯金融科技、腾讯会议、腾讯文档、微信搜一搜、QQ浏览器等多个腾讯内部业务和产品，已经接入腾讯“混元大模型”测试。

目前，百度、阿里巴巴都已经发布通用大模型，小米雷军也在最新演讲中提到了小米大模型，互联网大厂中，腾讯和字节跳动均只发布了行业大模型，还没有发布通用大模型。

来源：经济观察报 编辑：赵鹏宇