在高调推销生发产品后，网红经济学家任泽平又开始整活了，这次是产品售价更高的酱酒产品。

近日，一款名为“泽平宏观”的酱香白酒在京东销售，该酒京东售价为1579元，经营店铺名称为“仁怀酒类专营店”。据了解，这款产品正是任泽平与仁怀酒的合作款，售价也达到一千元以上的高端价位。然而虽说是授权合作，“泽平宏观”这款白酒的商标却还未正式注册。

(资料图)

从经济学家转型“带货达人”，任泽平能把酒卖好吗？

任泽平开始卖白酒

已经开启代理模式

说到“任泽平”这个名字，相信很多人并不陌生。

今年2月，中原银行宣布拟聘独立经济学家、中国民营经济研究会副会长任泽平为首席经济学家。这是继恒大集团和东吴证券后，任泽平又一次担任首经济学家。今年5月，任泽平因“建议推出五年内燃油车禁售时间表”，登上微博热搜；更早之前，任泽平就因为“网红经济学家”、“月薪过百万”等标签而名声大噪。

但主业以外，任泽平却在“带货”这条路上越走越远。以前是卖课卖书，现在则卖起了生发剂、白酒等产品。

今年5月，任泽平在微博发布了一则生发产品的宣传信息，名为“仁生泽发”。任泽平称该产品专注头皮头发健康管理，将在6月8日全网开售，一时间在网络上引起热议，不少网友表示：“还是带货好赚钱”。据悉，“仁生泽发”已经开启了代理模式，任泽平宏观私董会以及商学院成员优先。

而就在近日，任泽平又因为卖白酒而受到关注与讨论。据了解，任泽平与仁怀酒厂家合作推出的酱香白酒产品“泽平宏观”在京东平台进行售卖。不过南都湾财社记者发现，目前从该店铺已经搜索不到这款产品，只有售价同样为1579元的仁怀酱香酒产品。对此客服称，“泽平宏观酒是仁怀酒下面的一个系列款，有任泽平老师的授权，是跟任泽平老师做的合作款，目前这款酒已经卖完没货了。”

值得关注的是，商标注册信息显示，“泽平宏观”白酒商标申请状态为“在审”，申请日期为2023年3月10日，也就是说，这款已经上架销售的产品实际上未获得正式商品注册。此外，尽管客服称目前这款酒已经卖断货，但在上述店铺页面并不能看到产品销量，产品的真实销售情况也不得而知。

去年年底便已“露面”

“泽平宏观”酱酒仍主打圈层营销

相比在微博上频繁且高调宣传的生发产品，任泽平对于这款白酒产品似乎较少提及。但从其以往发布的信息来看，任泽平对酒这个板块其实早已有所关注。

从店铺详情可以看到，“仁怀酒类专营店”背后的运营公司是北京仁怀酒业股份有限公司。天眼查信息显示，该公司成立于2021年6月17日，法定代表人为刘炫飞，注册资本5000万元。

而任泽平授权的这款酱酒产品，实际上也并非近期才推出。在“泽平宏观”的微信公众号上，南都湾财社记者搜索发现，2022年12月26日，该公众号曾发布了一条直播预告，内文显示，“为回馈会员及粉丝朋友们，传播酒文化，助力白酒产业发展，共同迎接新春佳节，泽平宏观‘美酒节’正式启动！活动期间购买或续费会员赠送泽平宏观酒一瓶”。

文章提到的泽平宏观酒正是此次被报道的酱酒产品，而彼时该产品的京东官方售价为1599元。文章还提到，原价1599元的产品在直播间的价格为899元，活动对象仅限泽平宏观新老会员。

可见，这款产品实际上早已在京东上架，只是近期才受到较大的关注。那么，关于网红经济学家转型卖酒，白酒圈内怎么看？

“以任泽平目前的人气来说，这款白酒产品应该还是有人买的。但其实1579元这个价格是非常高的，甚至已经超过了飞天茅台的官方零售价。这就避免不了依托流量、依托人气进行‘割韭菜’的嫌疑；至于这个酒到底值不值1579元，就是见仁见智了。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示。

另一白酒行业人士告诉南都湾财社记者，目前白酒行业对于该事件讨论的不多，“包括以前吴晓波卖酒，更多的都是一种个人圈层小范围团购销售，依赖其名人效应来针对粉丝群体的产品推销，而且任泽平本身的圈层可能过于精英，其实对于大众消费者相对还是比较陌生的，影响范围非常有限。”

事实上，任泽平对酒的关注和参与不止于此。在“泽平宏观”公众号上可以看到，4月20日，泽平宏观与会稽山绍兴酒股份有限公司举行了战略合作签约仪式，文章指出，“在这次的座谈交流会上，就目前酒类市场，‘低度酒’的新潮流趋势，以及未来两方的合作模式，双方也进行了深度的探讨和交流。”

5月9日，任泽平又到访山西汾酒集团，与汾酒董事长袁清茂会见座谈，任泽平称“希望在今后的发展中，双方能在传统文化挖掘、创新传播方式上加深合作”。可见，任泽平对于白酒行业有着一定了解，并且展现出了浓厚的兴趣。

观察

酱酒高利润让众人“眼红”

跨界选手业内看好吗？

对比生发产品，白酒产品的利润空间明显更大，尤其是酱酒产品。

天猫发布的《2022年酱香酒趋势报告》显示，2021年酱香酒的产能只占所有白酒的8.4%，但销售收入（1900亿元）却占到白酒总体销售收入的31.5%；销售利润更是达到780亿元，占比为45.8%。这或许可以解释任泽平一进入白酒行业就选择酱酒的原因。

近年来，酱酒热潮持续，成为白酒行业讨论度较高的话题。同时，酱酒的高利润和行业增长空间，也已经吸引了无数企业与资本的跨界进驻。不仅有五粮液、舍得、剑南春、洋河、劲酒等其他香型的白酒企业转战酱酒市场，甚至科技型企业、药品企业等业外资本也想入局分羹。

2021年6月，以金针菇为主业的众兴菌业宣布跨界进入酱酒行业，拟收购圣窖酒业100%股权；2021年12月，粮油大王鲁花推出两款鲁花酱香白酒产品，并通过鲁花会员商场进行售卖；2022年12月，洽洽食品实控人陈先保通过旗下公司以增资扩股方式取得贵州酣客君台酒业有限公司实控权；几乎同一时间，全聚德推出定制酱香型白酒“全聚德1864”和“全聚德传奇”，在全聚德天猫旗舰店等线上平台及各线下门店销售；今年5月，承德露露孙公司参股酱酒企业贵州全库酒业……

“热闹”景象背后，酱酒行业的发展也开始进入下半场，当热度逐渐消退，酱酒市场对于后来者实际上并不友好。

对于这类“半路杀入”的选手做酱酒，白酒行业人士大多不看好。有行业专家指出，并非所有投资者都能在这轮“酱酒热”中获益，随着酱酒行业回归理性，品牌力和稳健经营才是持续发展的保障；这一轮的投资者、从业者必须克服急功近利的短期投资行为，扎实做好品质，追求长远价值和长期主义，才能真正从中受益。

采写：南都·湾财社见习记者 王静娟

来源：南方都市报 编辑：吴雅梦