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近日，某知名主播带货产品遭“打假”一事有了最新进展。据处罚结果公示，涉事产品被认定存在虚假宣传，相关销售公司也被行政罚款5万多元。目前，相关产品已被下架处理，但职业打假人表示此事并非终结，接下来还会诉诸法律措施，追究带货主播涉嫌代言虚假广告的责任。

这些年，主播带货因虚假宣传“翻车”并非个例。一些主播为吸引眼球、增加噱头，镜头前满嘴跑火车。66元的白酒宣称堪比茅台，158元的手表号称让利11万元，普通补水护肤品被说成能筑牢肌肤护盾……诸如此类“忽悠式直播带货”，严重偏离了产品的真实价值，扰乱了正常的网络营销秩序，对不少消费者造成误导。

也因此，不少职业打假人专门转“战”直播间，从即食燕窝到高价保健品，从高档手表到电子设备，许多被包装得极其“高大上”的好东西，在他们的较真测评下露出了真面目，为消费者维权起到了积极促进作用。

当然，打击虚假宣传，规范直播带货，光靠职业打假人“硬杠”主播还远远不够，还得立足全链条完善管理。这里头，电商平台必须负起责任，绝不能为了流量，成了售假“帮手”，而是要提前对上架商品、入驻主播、合作公司有所核查，发现问题积极协助调查，及时告知公众，营造一个干净靠谱的购物空间。

从实践看，一旦出事，一些电商平台总习惯将问题产品下架了之，这客观上为制假售假者逃避惩罚提供了便利。尽可能保留3年以上消费记录，为消费者维权取证提供最大便利，刻不容缓。此外，各路主播也得爱惜羽毛，影响力越大，越要规规矩矩，光靠“吆喝”“忽悠”，红得快凉得更快。

目前，关于直播带货的规范和监管正越来越明确。从国家市场监管总局出台《网络交易监督管理办法》，完善网络交易监管制度体系；到七部门联合发布《网络直播营销管理办法（试行）》，要求平台对直播间加强管理并保存记录向有关部门报告；再到《网络直播营销行为规范》出台，明确规定主播机构应当对网络直播营销行为负责。可以说，从平台到直播间再到主播，密集出台的法规都为其划出明确边界，这也标志着直播电商强监管时代来临。说白了，直播间不是法外之地，知假售假、信口开河，都会面临和实体销售一样的处罚。

据统计，去年我国直播电商市场规模超过3.4万亿元，用户规模一度高达7.16亿人。毫无疑问，直播带货正向万亿级“蓝海”进发，在规范轨道运行愈发迫切。形成合力，筑牢诚信，行业才能长红。

来源：北京日报 编辑：赵鹏宇