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新资讯:中国人大品牌农业课题组组长娄向鹏:河南食品企业要真正觉醒“品牌意识”|助农团报两会
2023-01-18 18:18:16 来源: 大河报网
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大河报·豫视频记者 侯冰玉

河南省两会已经落下帷幕,但留给人的思考却未停止。今年省两会期间,关于农业的战略规划不在少数。


【资料图】

其中,做强特色农业,推动酒业、奶业、中医药业振兴;积极发展冷链食品、休闲食品和特色功能食品,大力发展预制菜;支持牧原、双汇等一批龙头企业做大做强,建设万亿级现代食品产业等,引起了社会各层热议。两会期间,大河助农团记者更是针对这些话题采访了多位人大代表、政协委员,他们也踊跃发声,提出了“河南要壮大本土龙头粮油品牌”“河南要争做预制菜‘第一省’”等观点。

对于省两会上的农业战略规划,以及代表和委员们的心声,专家们又是怎么看的?1月17日,大河助农团记者专访了中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询董事长娄向鹏。

河南食品企业要真正觉醒“品牌意识”

虽然远在北京,但娄向鹏也关注到了“河南要壮大本土龙头粮油品牌”这一话题。在他看来,河南在打造农业产业化方面,目前确实还存在短板。

“曾经河南在这方面是引领全国的。但这几年坦率地讲,河南碰到了瓶颈。不管是休闲食品,还是冷链、生鲜企业,河南现在还没有绝对的优势,只能说发展的比较平稳,并没有取得突出成绩。”娄向鹏表示。

当然也有亮点。娄向鹏称,例如辣味休闲食品“第一股”卫龙的上市,还有锅圈食汇、千味央厨等一系列新业态食品龙头企业的发展壮大,都证明河南在食品产业化、品牌化发展上还有很大的潜力待挖掘。

那么,河南食品业要继续发展壮大的关键要素是什么?在娄向鹏看来,是企业真正要具有现代企业意识。

“过去几年我也很关注河南在农业领域较为突出的龙头企业,我觉得普遍有三个问题,第一是想法太多,第二是摊子太大,第三是金融杠杆太高。”娄向鹏称,总结来说,就是没有回归到市场经营的本质,真正以市场为导向,以消费者为导向,专注地做一个产业,做好一个品牌,从而导致出现了失误。

对此,娄向鹏向企业家们提出了三条建议。

“首先要先思考一个问题,就是到底要做一家什么样的企业。”娄向鹏称,企业要以消费者、以市场为核心,去配置资源,在一个赛道做精、做细、做头,做出绝对竞争力。

第二,就是企业到底在什么赛道上具有优势,可以有所成就。第三,就是要做好顶层设计,不能走一步做一步,也不能今天想到哪干到哪。

“概括一下,就是一定要走‘专精特新’的路子,一定不要贪大求全,要追求高质量发展。”娄向鹏表示。

河南农产品区域公用品牌打造有待深挖

除了农业产业化、品牌化打造外,娄向鹏还谈到了河南农产品区域公用品牌打造。在他看来,河南在这方面的打造和运用相对滞后,和农业大省、食品大省的称号十分不符。

“目前一提到河南的农产品区域公用品牌,我们有印象的可能只有信阳毛尖、灵宝苹果,还有去年郑州农博会上推出的临颍辣椒。但河南特色农产品十分丰富,很多都是埋在沙子里的黄金,不为消费者所熟知。”娄向鹏说,像郏县红牛、温县铁棍山药、汝阳红薯等特色农产品,在全国来看都是很独特的,但目前还未走出河南。“这些都是河南要下大功夫去推广和传播的。”

(在去年郑州农博会上“出圈”的临颍辣椒)

在娄向鹏看来,打造农产品区域公用品牌,是河南实现现代农业发展、促进农民增收的重要路径。

“区域公用品牌打造出来了,品牌价值出来了,首先田间地头的收购价会涨,老百姓会直接受益。其次,也能吸引更多产业链公司聚集,从而拉动地方经济发展。”娄向鹏表示,他十分希望未来在全国市场上,能够看到越来越多的河南农产品“出圈”。

来源:大河报·豫视频 编辑:赵鹏宇

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