大河报·豫视频记者 侯冰玉

(相关资料图)

一转眼，双十一已经来到了第14年。虽然消费者越来越冷静，但这一年一度的“电商大戏”终究还是受到不少欢迎。今年双十一，大家爱买的都有哪些？

【关键词一】绿色

实际上，“绿色”不只是今年双十一的关键词。自2020年我国明确提出要实现“双碳”目标后，各大电商平台纷纷在“绿”上发力，主推主打绿色产品，引领绿色低碳的生活方式。

据京东数据显示，今年河南消费者购买的商品中，超半数是绿色节能商品，绿色商品消费渗透率55.8%，全国排名第一。

而从天猫的数据来看，今年双十一，有超过1633万人购买了绿色商品。人们的消费变得更加务实：替换装的购买量同比增加34%。今年双十一期间，闲鱼针对旧物回收推出现金补贴，鼓励消费者以旧换新，据数据显示，有超过700万人参与了手机回收。

不只是消费侧，平台和商家也在通过物流和配送端提供更多低碳供给。记者从菜鸟获悉，今年双十一，全国13万家菜鸟驿站开启绿色回收，“快递包装回收换蛋”全面铺开。双十一期间，每天有10多万人使用旧快递包装寄件，成为了绿色参与度最高的一届双十一。

【关键词二】农产品

随着消费升级，消费者对于原生态、原产地越来越看重。“返璞归真”，成为今年双十一的一个消费潮流。京东双十一期间，地理标志农产品成交额同比增长105%。在这其中，河南焦作温县沙土铁棍山药、内蒙古羊肉、湖北京山桥米是成交额最高的地理标志农产品。

从数据来看，46岁以上消费者对农产品的品质特征更为关注，他们更爱买现挖现摘、农家自制、野生的农产品。而生活节奏较快的年轻人，更爱买免洗、食用更方便的农产品。

为让消费者买到更多原汁原味的农产品，今年双十一期间，天猫发出“农货多一件”倡议，让农产品多当3分钟主角。倡议发出后，多个主播达人参与，双十一期间，有1664万网友为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货。

而对于一直关注农产品的拼多多来说，虽然双十一不是它的主战场，但消费者依然趁此机会在拼多多上采购了一波农产品。据数据显示，在10月24日拼多多双十一正式开始后的当晚11点，洛川苹果、琯溪蜜柚、大荔冬枣、广西小米蕉等时令农副产品的单日订单增幅均超过175%，进一步打响了各农产区产地的品牌知名度。

【关键词三】直播

在电商平台上，直播成为了越来越重要的一个阵地。今年的双十一，直播格局也悄悄发生了改变。最明显的一个变化，则是罗永浩带着他的“朋友”入驻了淘宝直播间。

10月24日，老罗在淘宝直播进行了首秀，仅仅一个小时候，直播间观看人次已经突破了550万，两个小时后，观看人次已轻松突破1000万。

不仅是罗永浩，以“东方甄选”入局直播的俞敏洪，也入驻了淘宝直播间。10月31日，俞敏洪出现在“新东方好老师”直播间，虽然没有带货，但观看人数不用多时便破了百万。不过，和“东方甄选”不同，俞敏洪此次直播更偏向教育领域。选择在双十一入驻淘宝直播间，也许是教育直播的先行试水。

【关键词四】实体经济

虽然“实体经济”听起来和双十一没有多大关系，但不可置否，它是今年双十一的关键词之一。无论是天猫还是京东，在本届双十一都在不断提到“实体经济”。

据天猫数据显示，今年双十一是参与商家最多元的一届。从10月31日晚8点天猫双11第一波售卖启动，到11月11日0点，全国多条产业带整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域。其中，洛阳钢制家具产业带同比增长185%。

而在今年双十一，京东自有品牌也启动了产业带“百大质造工厂计划”，助力各地产业带提质增效、高质量发展。双十一期间，来自广东顺德小家电产业带的商用饮水机成交额同比增长4.7倍，来自广东中山灯具产业带的商用吸顶灯成交额同比增长141%。

【记者手记】

每年都有双十一，每年都有新变化。虽然今年的双十一没有“大张旗鼓”的GMV，但这恰恰反映了消费者更加理性、客观、务实，也越来越知道什么更值得买。

当然，还有一部分消费者，是因为双十一的复杂算法，放弃了加入这场“数学考试”。而先涨价后打折，蹲定金、付尾款、凑满减等一系列噱头和玩法，更是让消费者感觉到一头雾水，导致产生信息差，失去知情权和选择权，也失去了对于双十一的热情。

如何重焕消费者的热情，避免双十一走入“中年危机”？不如让这场消费更加纯粹一点。例如，提高商品价格和促销手段的公开与透明，把自身和消费者放在同一起跑线上。同时，创新双十一场景，利用技术手段为商家和消费者提供更精准、更完善的服务，让消费者可以得到更好体验，商家可以创造更多价值。

每年都有双十一，每年都有新期待。已经进行了14个年头的双十一，是许多消费者“看着长大的少年”。未来双十一走向会如何？大河报·豫视频记者将陪伴消费者和商家一起观望。

（本文图片均源自网络）

来源：大河报·豫视频 编辑：丁丰林