10月28日下午，2022长沙马拉松组委会在官方微信公众号“长沙马拉松”发公告称，将原计划于11月6日举办的2022长沙马拉松由线下赛调整为以线上赛方式举办。对于已报名缴费成功的参赛选手，可选择保留参赛资格至2023长沙马拉松或申请退费。

↑公告 图据长沙马拉松微信公众号

(资料图片仅供参考)

据了解，这不是长沙第一次进行线上马拉松赛。受疫情影响，2020年和2021年的长沙马拉松都是在线上举行。“线上马拉松在其他城市也有过。我们会在一个跑步APP上发布一些竞赛规则，跑友们线上注册，跑完之后上传户外跑步轨迹及成绩，前好多名，会有些奖牌或者纪念品。跑友们主要是跟着长马的节奏锻炼身体，对成绩没有追求，不用排名，在这个平台上更多是和跑友互动，重在参与。”长沙马拉松组委会相关负责人在接受媒体采访时表示。据介绍，线上马拉松也分为几个项目，如5公里、10公里，半程21.0975公里，全程42.195公里。

众多周知，马拉松赛事不仅是广大跑友的运动盛会，还是赞助商“露出”的好机会。据了解，马拉松赛事的收入来源主要由三部分组成：政府补贴、报名费和赞助费用。其中，赞助收入是马拉松赛事收入的主要构成部分。

长沙马拉松作为长沙顶级赛事IP，其背后的经济价值不言而喻。2022长沙马拉松比赛项目及规模为：马拉松8000人、半程马拉松12000人、欢乐跑4000人。

其官网显示，长沙马拉松于2015年创办，至今已经成功举办线下赛事五届，线上赛事两届，吸引了众多国内国际长跑爱好者参与，赛事水平逐年升级，先后获评中国田协铜牌、银牌、金牌赛事和世界田联铜标、银标、精英标牌赛事，并成功入选AIMS会员单位（国际马拉松和公路跑协会）。

早在今年8月18日，长沙马拉松报名正式启动，赛事招商工作也已全展开。长沙马拉松给赞助商的权益回报包括品牌授权、官方礼遇、电视直播、互动营销、现场广告、配套活动、媒体公关及礼遇等。

截至目前，2022长沙马拉松在微信公众号展示的赞助商有特步、中国工商银行长沙分行、中国移动、怡宝、可孚、青岛啤酒等20多家企业。此外，在提供住宿方面，长沙马拉松此前预告，本次赛事专项服务商包括空空客厅、湖南天玺大酒店等几家酒店民宿。

↑2022长沙马拉松的赞助商矩阵 据长沙马拉松微信公众号

此前，长沙马拉松已公布品牌的露出形式。以怡宝为例，据长沙马拉松官方微信公众号显示，作为2022长沙马拉松的官方指定饮用水，华润怡宝已推出2022长沙马拉松定制水，将2022长沙马拉松LOGO印制在怡宝纯净水瓶身。长沙马拉松比赛中从第一个5公里开始，每隔2.5公里就会有一个补给站，一直到40公里结束，华润怡宝将提供赛事全程的补给站饮用水，保障每名参赛人员都能及时补充水分。

当线下赛事转为线上，这意味着，原定的赞助商现场“露出”计划将发生变动。对此，组委会将如何应对？10月29日，红星资本局联系上2022长沙马拉松组委会，一名工作人员回应称，“组委会也是昨日（10月28日）才接到取消活动的通知，已经在和赞助商沟通，在合作初期也已经提前说明相关风险，赞助商也表示理解和支持，目前双方还没有得出一个最终的应对方案。”该工作人员还提醒，若想了解长沙马拉松的后续动态，“可以关注官方微信公众号等渠道，组委会已确定的内容，会第一时间在公众号上进行发布。”

红星新闻记者 俞瑶 实习记者 卢月佳

来源：红星新闻 编辑：丁丰林