大河报·豫视频记者 康亚飞

今年2月初，以熊猫为原型的吉祥物“冰墩墩”在冬奥会和冰雪经济的加持下，一夜爆火。线上奥林匹克官方旗舰店所有冰墩墩周边产品迅速售罄、线下冬奥特许店现货被一抢而空、全网喊话要求落实“一户一墩”……大众对于冰墩墩的喜爱程度在消费热情上展现得淋漓尽致。如今，距离冬奥会闭幕已经过去41天了，当奥运热潮逐渐散去后，冰墩墩仍受追捧吗？

购买热持续，冰墩墩仍是大众“心头好”

“冰墩墩是我的收藏品，也将是全世界孩子们都想拥有的收藏品。”国际奥委会奥运会部主任克里斯托弗·杜比在接受媒体采访时，毫不掩饰地表达出对于冰墩墩的喜爱。

从冬奥会开幕日起，爆火出圈的冰墩墩全网“一墩难求”。有人认为冰墩墩的火爆是场景式的，冬奥会期间带来的话题热度才是它走红的最根本原因，冬奥会闭幕后，冰墩墩的话题度、关注度将逐步冷却。那么，作为2022年开年的第一顶流，冰墩墩“一墩难求”状况是否有所改善，大众购买热情是否仍然高涨？

4月2日，记者在郑州冬奥特许零售店经三路店里看到，柜台里摆放着冰墩墩、雪容融钥匙扣、徽章、铜章，有不少顾客正在选购，据了解，这些产品现在有大量现货，市民到店就能直接买回家。

工作人员告诉记者，目前消费者对于冰墩墩的购买需求依然旺盛，店里每天都需要补货，部分现货产品也会很快一售而空。“大家的热情一直都很高，手办、盲盒、陶瓷摆件、钥匙扣等非常受欢迎，尤其是现在现货到了，来提货的人就每天都有。”

不过，记者注意到，最受大众欢迎的ABS+亚克力材质的手办摆件、毛绒玩具等产品目前仍需预定。现货供应紧俏的现象不仅出现在线下门店，线上奥林匹克官方旗舰店所有在售的39款冰墩墩系列产品目前也均为预售状态，付款后45天内发货。从销量上来看，新春特别版冰墩墩毛绒玩具月销超40万、钥匙扣月销超60万、22厘米毛绒玩具月销超70万……从各类冰墩墩1万多、10万多到60万多的销量中不难看出，冰墩墩目前仍有较强市场号召力。

冬奥会闭幕已有1个多月了，为何市场上的现货仍如此紧俏，冰墩墩会在不久后停售停产吗？特许零售店工作人员表示，由于疫情原因，部分工厂的停工致全国范围内的冰墩墩产品发货周期都受到了较大影响，他认为，按照目前的市场反应来看，冰墩墩的热度至少会持续到6月份。

冰墩墩会不会停产？根据北京冬奥组委新闻发言介绍，北京冬奥会吉祥物冰墩墩的销售将一直持续到6月底。

文化与文化的衍生品，拥有比竞技比赛更蓬勃的生命力

2019年9月17日，北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物发布，“冰墩墩”正式以吉祥物的身份出现在大众面前，面世之初的“冰墩墩”，也曾掀起一番小热潮，随后逐渐归于沉寂。不少人的冰墩墩在家中某个角落里积灰，不温不火。直到2年后，冬奥会开幕前夕，冰墩墩的热度骤然上升，相关 数据显示，开幕式当天，冰墩墩热度为25万，开幕式后，热度不降反升，并在2月7日以近93万的数字登上热度最高峰。2月20日，冬奥会圆满落幕，冰墩墩热度首次赶超冬奥会热度。

离开奥运会大环境的加持后，这只熊猫该如何笼住大众的热情？从事大类经济研究多年的黄河产业经济研究院副院长裴方亮给出了他的看法。

“相较于竞技体育短时间内点燃起的全民激情，文化、文化的衍生品做好长线发展的规划，必将拥有更加蓬勃的生命力。”裴方亮说。

1990年的亚运会是新中国成立后举办的第一场世界级赛事，而吉祥物熊猫盼盼，成为了60、70、80后几代人记忆，同时还带起了两家大型企业，一个是福建的盼盼食品集团，另一个是盼盼防盗门。

“虽说这在当年也是吉祥物的”生命延续“的一种方式，但近年来，知识产权保护与相关法规不断完善、进步，冰墩墩和盼盼的时代已经完全不同了。”裴方亮说。

吉祥物的诞生凝聚着创作者的心血，因此，北京奥组委从遴选之初就在中国版权保护中心对冰墩墩、雪容融的吉祥物形象进行了著作权登记，并作出周密的知识产权保护规划。冬奥会期间，全国各地市场监管部门广泛开展奥林匹克标志知识产权保护专项行动，严查侵权行为。除了知产产权保护外，裴方亮认为，每一届奥运会都有新的吉祥物诞生，这对奥运吉祥物的长期发展也不可避免地带来了限制。

“生生不息”必有所依，冰墩墩也不例外。裴方亮认为，在IP4.0时代，“IP”建设已经不仅仅满足于人设的塑造，世界观的构造也是当中的重要要素。“比如日本的熊本熊，担负着熊本县营业部长和幸福部长，当地通过拟人的现实手法，让熊本部长像生活在熊本县的村民一样，上下班、休闲、看球赛，这类吉祥物本身的热度只会随着时间有增不减。虽是虚拟人物，能看得见摸得着，因此，熊本熊成为熊本县的IP，标签，关键词。”

在北京冬奥“后时代”，冰墩墩可依靠的场景，是中国迅速崛起的冰雪产业。裴方亮说，“冰墩墩可以在中国冰雪事业挑起发展部‘部长’的重任，用IP软实力吸引全球的冰雪产业投资，提振中国的冰雪消费额的同时，也将带动自身的长期发展。”

来源：大河报·豫视频 编辑：屈珂